Branding façon vache pourpre

Branding façon vache pourpre

Branding façon vache pourpre

 

Aujourd’hui je vais te parler de branding. De love branding même.

Connais-tu My Jolie Candle? C’est une strat-up française qui a un produit assez atypique… Je l’ai découvert un peu par hasard sur instagram et je suis tombé amoureuse du concept dès le premier instant. Son concept est simple : chaque bougie achetée contient dans sa cire un bijou !

C’est un produit remarquable.

Dans le livre de Seth Godin, il serait certainement un exemple de plus dans la Vache Pourpre. C’est quoi une vache pourpre ? C’est un produit tellement remarquable qu’il mérite qu’on en parle. Qui mérite d’être vue. C’est un produit d’exception. Un produit intéressant. Oui my jolie candle est une vache pourpre.

C’est en gros le kinder surprise de la bougie. Qu’est-ce qui a fait le succès de kinder surprise ? Ce n'est pas tellement le chocolat en forme d’oeuf… c’est le jouet à l’intérieur ! Ok les enfants adorent le chocolat, mais ils adorent les jouets encore plus ! My jolie Candle a utilisé la même stratégie. Certes, cette fois le public est différent, puisque qu’ici le public-cible c’est les femmes. Et peut importe l’âge nous aimons tous les cadeaux… Surtout les bijoux ! Et ça, les créateurs de my jolie candle l’ont très bien compris.

Sans oublier, que le cadeau qui est offert augmente la valeur perçue de la bougie. En effet, la bougie est « green », made in France, parfumé, au packaging ultra-design et plus avec un bijou Swarovski ! Le tout pour un prix moyen de 30€. Sachant que le bijou a l’intérieur peut atteindre jusqu’a une valeur de 1000€ !

Vous pouvez même en vérifier la valeur ! La aussi la start-up est allé encore plus loin, puisqu'une page entière sur leur site est y est consacré. Quand j’ai atteint mon bijou (j’étais excité comme une puce!), un code l’accompagnait. J’ai rentré le code sur la page relative et j’ai su que mon bijou (un bracelet en or) avait une valeur de 90€.

Bref, j’ai rentabilisé le prix de ma bougie.

My jolie candle a non seulement créé un produit remarquable, mais aussi un marketing remarquable. Tout est fait pour que les clients deviennent les ambassadeurs de la marque. En effet, ils ont créé un hashtag spécial sur instagram où les fans (clients, influenceurs, prescripteurs…) peuvent diffuser la photo de leu bougie et le bijou reçu. Une idée mirifique. Puisque la marque n’a même pas besoin de dépenser des milliers d’euros en pub. Leurs clients le font pour eux.

Bien sûr, vous verrez que quelques imitateurs ont essayé d’utiliser ce même concept. Sans vraiment y arriver d’ailleurs, car my jolie candle a réussit à prendre sa place de leader. Grâce à son concept original, son design soigné, un positionnement fort et une tribu soudée autour de sa marque, il est difficile pour ses « concurrents » de suivre la cadence.

Moi qui suis une brand lover, je suis forcément devenue fan de cette marque et décortiquer son concept est un vrai plaisir.

En effet, avec un simple produit, tu peux en faire quelque chose d’original. Investie dans la Vache pourpre pour attirer l’attention. Créé quelque chose qui soit utile, intéressant, extravagant… Sinon tu passeras inaperçu avec un produit conforme au marché, parfaitement ordinaire… Si tu ne prends pas des risques.

Il te suffit d’observer des petites entreprises (même hors de ta niche) qui n’hésitent pas à sortir des sentiers battus pour plaire aux consommateurs. Inspire t’en pour stimuler ta créativité !

Qu’est-ce que ça t’inspire : ton produit est en route pour être une Vache Pourpre?

 

Partager cet article sur :

Imene Touhami 

Serial Entrepreneuse & Introvertie Sauvage
J'accompagne les femmes à briller dans leur business avec coeur.
"N'oublie jamais pourquoi tu as commencé"

1 Commentaire
  • imenet
    Posted at 14:17h, 19 février Répondre

    ce commentaire est un test. Merci.

Poster un commentaire

error: Contenu protégé !!